Бренд Смоленска и Смоленщины

Прошу прощения, если выскажу уже озвуенную мысль (устал и лень читать всю тему ), но
1. "Россия начинается в Смоленске" - это слоган, а не брэнд.
2. Лучшего слогана лично я придумать не могу.

Ну так тут и определяемся. Кстати, в главном </div>

У нас есть история. Но история какая-то окраинная. Смоленск был порубежьем. То в Руси, то в Литве, то в Польше. И всегда был окраиной. А какие у окраины бренды? Окранина, она всегда "на чемоданах". Корней нет. Исторических памятников у нас не мало. Но и не так уж и много. Плюс они разрознены и уже сейчас не могут представлять собой исторический архитектурный ансамбль. Захватчики всех времен и народов немало потрудились, чтобы мало что их архитектуры дошло до потомков. Если к этому добавить еще и современную циганско-микрозамочную "архитектруру", то скоро на этот "Шанхай" вообще не интересно смотреть будет.

Хотя в главном согласен с Iva - история, это единственно, что реально можно использовать в качестве бренда. Это очень непросто (см. выше). Но больше вообще ничего нет. Выгодность географического положения? В чем она? В том, что мы окраина? Вроде как, это никогда выгодным не было. Про климат я уже писал (самый худший во всей европейской части России). Соответственно, как место массового отдыха - малоперспективно. Отдых в заповедных уголках с крайне нестабильным климатом безусловно будет иметь своих потребителей. Но массовым точно не будет. Плюс всю инфраструктуру надо создавать с нуля (сейчас ее просто нет). Но точно также с нуля ее можно создавать в любом другом месте и с точки зрения инвестора места с более предсказуемым климатом являются предпочтительными. Остается "отдых выходного дня" для москвичей. Реально (особенно для восточных районов области). И даже в Гагаринском районе есть достаточно серьезный проект по этому поводу. Но это опять-таки, на окраине области, которая является окраиной России - вряд ли много из этого выжмешь. Плюс очень трудно создать имидж "экологически чистой" области, в которой находится атомная станция, один из крупнейших в России химических производств, а теперь еще и крупнейшее производство по производству фанеры и ламината (тоже не слишком экологически чистое). Плюс литейка в Ярцево. Плюс активное строительство свинокомплексов. А отдыхать в свинарнике почему-то никто их туристов не хочет.
Получается, что область в последнее время пытается развиваться несколькими взаимоисключающими путями. И только история бессмертна. Похоже, только с ней нам и жить.

Ну если так рассуждать, то ничего и не будет. Географическое положение - это не пустой звук. Близость к рынкам сбыта - важный фактор инвестиционной привлекательности. Это есть и у Твери и у Владимира, но у нас есть преимущество. Смоленщина стоит на крупнейшем торговом маршруте Москва - Европа. А значит здесь можно создавать торговые склады - у нас это дешевле, чем в Подмосковье.
Производства (в том числе сборочные). Для этого у нас все условия: и близость к рынкам сбыта, и электроэнергия. Произведённую здесь продукцию удобно вывозить в любом направлении. Тут мы ещё неплохо на батькиных причудах и украинском бардаке наварились бы.

В сельском хозяйстве есть идеи по какому пути его можно направить. У нас есть люди выращивающие и виноград и сливы и орехи в огромных количесивах. Утверждают, что здесь это растёт лучше, чем на Кубани...так почему не развивать, если так оно и есть конечно? Или будем ждать когда в Брянске или Твери нашу идею реализуют, а мы опять пролетим?
А туризм....дорого это. И отдача от него не большая. Второй Венецией или Прагой нам всё равно никогда не стать.

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>У нас есть люди выращивающие и виноград и сливы и орехи в огромных количесивах. Утверждают, что здесь это растёт лучше, чем на Кубани[/quote]
Ты сам в это веришь?</div>

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>Смоленщина стоит на крупнейшем торговом маршруте Москва - Европа. А значит здесь можно создавать торговые склады - у нас это дешевле, чем в Подмосковье.[/quote]
О_о, больше ни для чего и не пригоден город? Да и с чего вы взяли, что дешевле и что они вообще нужны?
<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>Произведённую здесь продукцию удобно вывозить в любом направлении.[/quote]
Дык ее ж надо сначала начать здесь производить, а то ведь вывозить нечего
<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>В сельском хозяйстве есть идеи по какому пути его можно направить.[/quote]
Мне вот думается, что направлять некого и нечего, нет у нас сельского хозяйства, давно уже нет... Вот его точно нужно с нуля восстанавливать, и больших и быстрых прибылей это тоже не принесет, а наоборот требует долгосрочных инвестиций
<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>У нас есть люди выращивающие и виноград и сливы и орехи в огромных количесивах. Утверждают, что здесь это растёт лучше, чем на Кубани...так почему не развивать, если так оно и есть конечно?[/quote]
Так есть или нет??</div></div></div></div>

ИМХО, займитесь вы производством. Продавать все горазды, с черкизона ли шмотьё, "старину" ли...

Нет конечно! Данные культуры не подходят.</div>

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>ИМХО, займитесь вы производством. Продавать все горазды, с черкизона ли шмотьё, "старину" ли...[/quote]
Да не продавать, а хотя бы в божеский вид привести и так, чтобы это по возможности окупалось, ведь самим же это нужно, а не кому-то...
Да и что поделать, есть такие профессии в которых результатом труда является культура, тебе от этого плохо?</div>

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>ИМХО, займитесь вы производством. Продавать все горазды,[/quote]
Наверное, не будет откровением утверждение, что в нынешних условиях продать гораздо труднее, чем произвести. И многие вполне здравые идеи (и не только идеи, но и реальное производство объективно хороших товаров) оказываются нежизнеспособными из-за неудачных попыток их продать.</div>

Впрочем, если индустрию исторического туризма развивать (и туризма вообще), то без производства - никак. Обязательно нужно производить сувенирную продукцию. Плюс товары "народных промыслов".
Какой может быть брендовый сувенир из Смоленска? Ну, естественно, масштабная модель ладьи, просмоленная настоящей смолой
Да много чего можно нагородить. Вон, военно-историческая миниатюра (солдатики, по простому) - сейчас уже целая индустрия. Так что, будут туристы - будет спрос. А будет спрос - будет и предложение. Не все же нам "Бураны" ваять, можно и что попроще...

Вообще флуд пока потоком... Надо для конструктива как минимум:
1. Сформулировать четко цель создания и задачи бренда
2. Определить целевую аудиторию, хотя в общем тут ясно
3. Определить возможные направления
4. Из них выявить приоритетное
А потом уже работать по заданному направлению, снова цели общие, задачи, пути их решения

А люди тем не менее выращивают. В Рабочем пути об этом было много статей в рубрике "Дачная успехология". Я лично этого не видел, так что на 100% утверждать не могу. Но зачем отказываться от идеи, если результаты действительно есть?

На Руси Смоленск окраиной никак не мог быть, так как находится примерно в центре русских земель. Москва и Киев куда больше окраины. Другое дело, что оказавшись в составе России после 17 века, Смоленск стал эдаким "медвежьим углом". И с этого момента активная культурная и политическая жизнь стали обходить нас стороной. К тому же Смоленская война и эпидемии своё дело сделали.

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>О_о, больше ни для чего и не пригоден город? Да и с чего вы взяли, что дешевле и что они вообще нужны?[/quote]
Я имел в виду область а не город.
Дешевле потому, что земля у нас дешевле, чем в Подмосковье и аренда дешевле.
Во-вторых, речь об этом уже шла применительно к таможенным складам, которые сейчас находятся в МО. Логичнее их разместить в Смоленской области.

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>Дык ее ж надо сначала начать здесь производить, а то ведь вывозить нечего[/quote]
А это просто дополнительное конкурентное преимущество нашей области перед другими. Но сейчас оно никак не используется.</div></div></div></div>

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>А люди тем не менее выращивают. В Рабочем пути об этом было много статей в рубрике "Дачная успехология". Я лично этого не видел, так что на 100% утверждать не могу. Но зачем отказываться от идеи, если результаты действительно есть?[/quote]
Поняла, просто не понятно от чего отказываться/не отказываться, ведь это в предположения лишь, и возможно не так рентабельно как кажется...
Вот на самом деле, как я все это понимаю, то что вы перечислили - это ведь как дополнительные средства и возможности для достижения какой-либо поставленной цели, и чтоб эффективно их использовать и эти и другие, что тут перечислены, надо знать чего же мы хотим достигнуть, и конкретно это сформулировать...
Как варианты: восстановить, получить быструю прибыль, долгосрочный, динамичный проект, позиционировать город и область как-либо и т. д., а исходя уж из этого искать варианты и направления...</div>

Да ну... Производится дерьмо и в головах дерьмо. В таких раскладах действительно будет сложно продать. А нужно ли?</div>

<div class='quotetop'>Цитата</div><div class='quotemain'>А люди тем не менее выращивают. В Рабочем пути об этом было много статей в рубрике "Дачная успехология".[/quote]
А еще есть такое понятие, как "зона рискованного земледелия". Как известно, любые дополнительные риски при прочих равных условиях повышают себестоимость. Поэтому вполне возможно вырастить что-то лучше, чем на Кубани. Но это "что-то" будет явно дороже (как минимум в среднем за несколько лет). А это смерти подобно (для бизнеса). Для личного потребления - вполне подходит. Именно по этой причине такие вещи можно только в "Дачных технологиях" увидеть, в массовом сельхозпроизводстве их нет и не будет.

Вообще сейчас тенденция идет, что вся продукция растениеводства (или максимальная ее часть) должна потребляться внутри области. Грубо говоря, удел Смоленщины - выращивать корма. А производить на продажу мясо и молоко (за счет этих кормов).

Но опять-таки, речь идет о бренде. Молочные реки - кисельные берега на бренд, ИМХО, не тянет.</div>

Конопля зато тянет, припоминая герб. Может, стоит в кризис отказаться от своих комлексов хоть на время, а там, глядишь, норма будет? </div>

Дуда, Смоленщина только тогда и процветала, когда коноплю на экспорт производила

Картинко прилагаицо:
<img src="http://dorogobuzh.by.ru/Graphics/razgerb-4.jpg" border="0" class="linked-image" />

По техническим причинам не смог принять участие в завязавшейся дискуссии. Исправляю ситуацию. Первое, что хотелось бы сделать, это уточнить задачу по брендированию города и области. Почему-то наша дискуссия все время скатывается к тому, что бренд нужен исключительно для привлечения туристов и развития туристической отрасли на Смоленщине. Это большое заблуждение.
Из множества определений бренда можно выделить ключевой смысл: бренд - это ментальная конструкция, которая создает в сознании человека целостный, узнаваемый образ продукта, вещи, а в нашем случае города и региона. Бренды необходимы для эффективного позиционирования, которое в свою очередь необходимо для динамичного развития города или области. То есть брендинг и позиционирование - это придание системе неких качеств, которые необходимы для комплексного развития.
Брендинг нужен прежде всего для внутреннего пользования! Если люди, живущие на Смоленщине, не будут понимать особенность и уникальность этой территории, если не будут ценить свою "смоленскость", то никакого устойчивого и долговременного развития города и региона не будет, и даже заморачиваться не нужно.
Во вторых, брендинг Смоленской области нужен для внешнего мира, причем туризм тут играет далеко не главную роль. Главное - увеличить значимость Смоленщины в политических и бизнес-кругах России, повысить культурную ценность региона как в общероссийском, так и мировом масштабе.
Еще один важный аспект в брендировании региона состоит в том, что создавая бренд, мы должны не только отталкиваться от наших реалий и желаний, но и от того запроса, который существует в России и мире. На мой взгляд, сейчас для России очень актуальным является вопрос культурно-исторического самоопределения, т.е. мы должны понять свое место в мировой истории и в мировой культуре для того, что определиться с дальнейшим развитием страны. И мировое сообщество сформулировало запрос: " А что же такое Россия?"
Смоленск всегда был местом пересечения различных культур, столкновения цивилизаций, борьбы разных мировых сил. Великое княжество Смоленское было одним из важнейших истоков российской государственности. Все это и дает основание предпринять попытку брендирования Смоленска и Смоленщины через исторический капитал, накопленный за тысячелетие.
"Россия начинается в Смоленске" - это слоган, имеющий самое прямое отношение к брендингу региона и города. Это географическое и историческое позиционирование края, это резкое повышение его статуса в рамках Федерации, это актуализация вопроса культурно-исторического самоопределения России.
На мой взгляд, Смоленск может дать ответ на вопрос "Что такое Россия?" И ответ этот представляется таким: "Россия - это другая Европа". Таким образом, через Смоленск мы выходим на брендинг России в мире. Это уже новый масштаб. То есть брендинг Смоленска потенциально заточен на брендинг страны, что является безусловно задачей высшей политической значимости, а от этого наш город и регион могут только выиграть.
Вообщем, я уже много чего наговорил... Пора и честь знать.

Эх как вас, Семен Кузьмич, после конопли-то
Согласна

Вероятно, так и родилось это прилагательное - "русский". </div>

С-Петербург - это окно,
А Смоленск - мост в Европу (прямо из нужника...)

Видел сегодня троллейбус с надписью: Смоленск - "город-герой!" (орфография и пунктуация сохранены)

Вот и я о том же!