Зацепило!

Часть вторая.
Карусель потребления, или «Куда ты денешься с подводной лодки?»

Вся современная жизнь, как она есть, построена на избыточности ресурсов. Именно их избыточность создает возможность существования «навязанного потребления», на котором строится вся мировая экономика. Если кто-то еще сомневается в «навязанном потреблении», то ему достаточно почитать любой учебник по маркетингу – там рассказывается о том, как ЗАСТАВИТЬ человека купить то, что ему нафик не вперлось. Вся чудовищно ресурсоемкая (одного леса на одноразовые буклеты сколько переводят!) рекламная отрасль направлена на то, чтобы создавать потребности, которых еще вчера не было, и делать жизненно необходимыми товары, без которых прекрасно жили раньше. Производство товара в пересчете на одного конкретного жителя планеты растет с потрясающей скоростью и, понятное дело, весь этот товар должен быть куплен – иначе экономике пи#дец. А значит, человека нужно понуждать (это теперь модное слово, да?) к растущему потреблению. Для этого созданы потрясающие по своей масштабности механизмы социального прессинга, начиная от хитрожопого маркетинга, кончая удивительно вывернутой системой общественного ранжирования. Как это выглядит практически, может пронаблюдать любой субъект, имеющий органы зрения.
Собственно, для примера можно брать любую область товарной деятельности, но, конечно, легче всего проследить секторы самые динамичные – сиречь технологические. Вот, к примеру, мобильники – очень даже яркий образец социально-маркетологического давления. Мобильный телефон – штука, без сомнения, полезнейшая (хотя каких-нибудь десять лет назад мы без них каким-то образом обходились), но их основная функция – звонить, - как-то неожиданно затерялась среди удивительной красоты наворотов. Ну кто сейчас покупает мобильники «чтобы только звонил»? Нет, такие люди, безусловно еще есть, но их количество стремительно сокращается под маркетинговым прессом сверху и стимулом сверхдоступных кредитов снизу. Начиная с приятно звучащей полифонии (когда вы в последний раз слышали тональное тилиликание из кармана?), кончая тачскринами, VGA-экранами, блютусами с вайфаями и многомегапиксельными фотоаппаратами. Все это безусловно приятно, хотя и не очень нужно, но фокус в другом. Фокус в том, что устройство голосовой коммуникации незаметно превратилось в символ статуса. Иметь старый дешевый мобильник, пусть даже он лучше ловит сеть и имеет более высокое качество звука чем любой навороченный коммуникатор, для многих людей просто невозможно. Во-первых, их потребительский азарт разогревает реклама – всякий человек любит игрушки, и если долго размахивать перед его носом чем-то «блестяще-пищащим с огоньками», то детский погремушечный рефлекс «дай-дай-дай» пробуждается иногда даже у самых разумных. А во-вторых, представьте себе картину: на деловой встрече директор какой-нибудь фирмы вдруг издает карманом древнее однотональное «тилилик-тилик» и достает оттуда лапоть навроде Nokia 3310… Что подумают о нем партнеры? Что либо человек слегка не в себе, либо у него дела настолько плохи, что он и приличный мобильник себе позволить не может. Вот этот сплав маркетинга и социальной значимости и заставляет людей менять мобильник не реже двух раз в год, а то и почаще. Не всех, безусловно, не всех – не надо здесь кричать «а вот я…», - но очень и очень многих. Пожалуй, что большинство. Вплоть до того, что малоимущие, особенно по причине своей молодости, люди часто лезут в кабалу грабительских кредитов, чтобы иметь какой-нибудь навороченный коммуникатор, который морально устареет через два месяца, а выплачивать за него придется два года. Нет, я ничего не имею против прогресса и мобильников, но эта ситуация чрезвычайно показательна и дублируется практически в любой группе товаров.
Любопытно, что по некоторым исследованиям: «на сегодняшний день только около 30% товаров соответствуют базовым потребностям человека. Все остальное по большей части является «фиктивными товарами», т.е. теми товарами, которые предназначены для утоления несуществующей потребности, или если быть совсем уж точным – той потребности, о наличии которой потребитель не подозревает до того момента, пока не столкнется с рекламой этого товара» (с). Собственно, наверняка каждый из нас, наткнувшись в кладовке на некую покрытую пылью коробку, начинает мучительно вспоминать: «Нафига ж я это купил?». Думается, у всех такие коробки есть. Кроме того, усиленно создается стимул высокой ротации товара – менять дважды в год мобильники, раз в три года автомобиль, раз в год компьютер… Для этого создано множество предпосылок, практически неизбежно вовлекающих нас в потребительскую гонку – от иезуитски внедренного в обиход понятия «моральное устаревание», когда на свалку отправляется полностью исправный и вполне функциональный дивайс, до неафишируемого, но вполне сознательного снижения качества товара, с целю уменьшение его срока службы. Об этом, кстати, гениально написано здесь: http://2k.livejournal.com/520078.html.
В общем, мы имеем на выходе постоянно ускоряющуюся карусель потребления, что, на первый взгляд, является процессом взаимовыгодным. Как же – именно вращение этой карусели выносит на рынок все новые и новые технические новинки, которые делают нашу жизнь комфортнее. Соответственно, производить их надо все больше и больше, а значит создаются рабочие места, люди получают возможность зарабатывать – и покупать все новые и новые навороченные хреновины. То бишь, имеется стабильный рост мировой экономики, что вроде бы и за#бись. Однако, ежели кто знаком с физикой хотя бы на самом элементарном уровне, не может не отметить, что мы имеем дело с процессом, имеющим положительную обратную связь и находящемся в режиме автоколебаний с возрастающей амплитудой. Стимулируем потребление - растет производство – становится больше товаров, которые нужно потребить – стимулируем потребление – заходим на новый круг. И тут я напомню вам первую фразу этого эссе: «Вся современная жизнь, как она есть, построена на избыточности ресурсов». Ресурсов на планете на сей день добывается больше, чем человечество успевает их потреблять. Однако, уровень потребления стремительно растет, а количество ресурсов небеспредельно. И очень не хочется думать, что будет, когда фактор потребления превысит фактор добычи. А будет то, что всегда бывает с системами в режиме автоколебаний с возрастающей амплитудой – все разлетится на#уй с громким «бум». И вот тогда и произойдет удивительная переоценка ценностей – жаль, что многие ее не переживут…

Часть третья — «Внутренняя необходимость»
Первый вопрос, который возникает при любых размышлениях о дауншифтинге, это совершенно обоснованное: «А нафига, собственно?» Добровольно отказаться от высокого уровня потребления — от всех красивостей жизни, новой машины, дорогой одежды, всяких излишеств вредных, но приятных, — зачем это все? Стремление к повышению уровня комфорта выглядит настолько естественным, что отказаться от него кажется глупостью несусветной. Потребление приносит удовольствие — это аксиома прямо-таки физиологического уровня. Такое явление, как шопинг — сиречь покупание, как процесс оторванный от результата (когда радуют не покупки, а само действо, связанное с их приобретением), — многим доставляет наслаждение сравнимое с эротическим. И статусность материального, как социальная парадигма, тоже вполне себе значимый мотивационный стимул — достаточно обратить внимание, как смотрит владелец «Хаммера» на суетящиеся внизу «Жигули», что бы понять, что эту нелепую громоздкую телегу он купил вовсе не из-за того, что у него дорога на дачу плохая. И, конечно, нельзя сбрасывать со счетов постоянный внешний прессинг идеологии потребления — внедренные рекламные стереотипы «успешности» как производной от количества расходов. И всякий, вроде, понимает, кому это выгодно, но это вовсе не значит, что они не действуют. В общем, отказаться от всего этого — все равно, что отказаться, допустим, от шоколада. Понятно, что шоколад не является необходимым компонентом жизни, и что от отсутствия шоколада никто еще не умирал — но вкусно же!
Так нафига же оно нам надо? У каждого, кто всерьез размышляет о дауншифтинге свой набор резонов, но есть пара общих, заслуживающих пристального рассмотрения. Эти резоны грубо можно поделить на векторы «Из-за чего» и «Ради чего». Первый — это цена потребления и ее приемлемость для конкретного человека. Цена эта выражается отнюдь не в деньгах. (В деньгах вообще ничего толком выразить нельзя, поскольку сами они величина абсолютно эфемерная). Единственная реальная ценность человека — это его жизнь, и он платит ею за все. К сожалению, этот капитал конечен, невозобновляем и даже точная его величина никому не известна. Какую часть своей жизни вы готовы употребить на покупку «Хаммера»? Из имеющихся у вас в наличии... скольких там лет? Надо при этом уточнить, что речь идет не только о количестве ваших месячных зарплат, которые укладываются в это сраный американский броневик, но так же о количестве лет, которые потребуются вам, чтобы достигнуть необходимого уровня зарплаты. И все это ради трехтонной железяки, которою, может быть, сопрут первой же ночью. В общем, к некоторым людям приходит понимание, что свою конечную и невозобновляемую жизнь они тратят на то, чтобы приобрести обширный набор материальных предметов, которые вскоре отправятся на помойку. К некоторым это понимание не приходит никогда, и практически ко всем — довольно-таки поздно. Чем человек моложе, тем бесконечнее ему кажется жизненный капитал и тем привлекательнее всякая мишура псевдостатуса, так что среди приходящих к дауншифтингу крайне редко можно встретить людей моложе 30+. В общем, краткий ответ на вопрос «из-за чего» можно сформулировать так: «Жалко жизнь тратить на всякую хе#ню».
С вопросом «ради чего» несколько сложнее. Существует такая вещь, как «внутренняя необходимость», метко определенная Стругацкими как «Желать странного». Как всякое движение души, оно с трудом поддается точному формулированию, поэтому приходится идти скользким путем аналогий.
Надо сказать, что дауншифтинг — понятие отнюдь не новое. Просто, к давно существующему явлению подобрали подходящий англицизм, вводя его этим в круг современных терминов. Сам же по себе отказ от материальных благ ради чего-то иного существует, наверное, столько же, сколько и сам социум в любом его виде. Безусловно, самое массовое явление дауншифтинга — это классическое монашество и его крайняя форма — отшельничество. Здесь резон «ради чего» условно прозрачен — «ради жизни вечной», хотя индивидуальная мотивация, безусловно, очень различна. Но религиозность отнюдь не является обязательным компонентом. Возьмем, к примеру, древнегреческого дауншифтера Диогена Синопского, который жил в бочке на площади, чтобы, в соответствии со своими воззрениями кинизма, иметь возможность безнаказанно слать всех на#уй. А ведь наследственный банкир был (сын владельца меняльной лавки). Менее радикальная форма — Лев Николаевич Наше-все-Толстой. Отпустил бороду, и давай «Войну и Мир» писать, землю босиком топча с плугом. Крепостных он, конечно, при этом не отпустил, да и вообще не сильно себя напряг, но, по тем временам, отказаться от столичных тусовок, чинов и прочего — уже вполне себе дауншифтинг.
К чему я эти примеры тут привожу? А к тому, что при всей разности мотиваций, главное в дауншифтинге «внутренняя потребность», чем бы она не была вызвана. Просто появляется в жизни человека нечто сверхважное, которое настолько ценнее материального комфорта, что «внутренняя потребность» легко пересиливает стереотипы социума. И неважно — роман ли ему писать приспичило, богу молиться, или просто жить в гармонии с семьей. Главное — что жизнь его обретает смысл. А это, братцы, дорогого стоит...

Согласен с Вами,Маруся. Надо бить в морду.

Свердловск, 1979 год.
Как и у нас в Смоленске, там тоже не смогли сохранить почти ничего от этой красоты. Современный Екатеринбург густо и невпопад утыкан торговыми центрами, засран рекламой и увяз в пробках.

Вторая мировая война в цвете. Группа английских лётчиков.

Посмотрели фильм Александра Гордона "Огни притона". Зацепило! Давно не испытывал столь разнообразных эмоций от отечественного кино.

Потрясающий агитплакат! Пророческий до мурашек.



Есть ещё: Пионерский плакат в СССР

Современный социально-активный класс, опора нации:

Сюда же интересный факт:

Россияне купили за год 6555 объектов недвижимости в Испании
Иностранцы в 2012 году инвестировали более 5,5 млрд евро в испанскую недвижимость – на 17% больше, чем в 2011-м, напоминает El Economista. Опубликованная изданием статистика, предоставленная Генеральным советом нотариата, показывает, граждане какой страны совершили больше всего покупок, и кто вкладывает средства в самую дорогую недвижимость в Испании. Россияне вошли в топ-3 по числу сделок, но не попали в тройку лидеров, покупающих самое дорогое жилье.

Получается, что в одной только Испании почти каждый каждый час какой-то русский покупает себе дом или квартиру. Учитывая, что средняя цена сделки составляет порядка 200 тыс.евро и уезжает отнюдь не серая масса тупого большинства, этот процесс не лучшим образом характеризует политику партии, мягко говоря.

Продолжение здесь

В жизни нет ничего важнее, чем то, как ты делаешь свою работу.​

(с) Айн Рэнд, «Атлант расправил плечи»​

... , ну теперь стало быть Первого вы НЕ на сессию , а прямиком в Село ?!

... если вы не уедите в "село" и я и вы придёте на Перво июльскую сессию , то ДА !
... , а вообще то я по вашему высказыванию фильм вспомнил " Старый Новый Год " ... советую посмотреть/пересмотреть

На снимке граница Витебской области Беларуси и Смоленской области РФ (жёлтая линия). Слева всё распахано и засеяно, справа всё заросло. При наземном пересечении границы этот разительный контраст между двумя странами виден ещё лучше.

Зато они к нам, в наши бярозки, за грыбами приезжают...

Лестничная площадка в типовой многоэтажке.... ещё фото

А кто же это всё убирает и пылесосит? Сами авторы себе такую забаву создали? Для общих мест недопустимы такие пылесборники!